【制藥網(wǎng) 行業(yè)動(dòng)態(tài)】上市公司跨界備受市場(chǎng)關(guān)注。在醫(yī)藥行業(yè)，“跨界”的風(fēng)其實(shí)已經(jīng)吹了很多年，例如同仁堂、馬應(yīng)龍、華潤(rùn)三九等藥企早早就有布局美妝領(lǐng)域，近些年，茶飲、日用品等行業(yè)也有藥企跨界入局，今年一心堂與云南省體育彩票管理中心“牽手”，跨界到彩票業(yè)務(wù)的消息更是引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。筆者對(duì)此進(jìn)行了簡(jiǎn)要的梳理，一起來(lái)看看藥企的“跨界潮”吧。
 

　　美妝
 

　　2021年7月30日，仁和藥業(yè)宣布收購(gòu)7家化妝品公司，此次交易額累計(jì)達(dá)7.2億元。同在7月份，東阿阿膠也宣布推出旗下初個(gè)獨(dú)立美妝品牌“桃花潤(rùn)”。
 

　　而在早些年，還有片仔癀藥業(yè)與漳州市化學(xué)品廠共同投資組建成福建片仔癀化妝品有限公司；同仁堂建立亞洲護(hù)膚中心，推出草本植物化妝品系列；專注于痔瘡的藥企馬應(yīng)龍推出“八寶古方”眼霜產(chǎn)品；生產(chǎn)999皮炎平、999感冒靈的華潤(rùn)三九，推出“鶴頂紅”口紅套裝……這些傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)都已在美妝行業(yè)進(jìn)行了深入布局。
 

　　茶飲
 

　　今年11月初，張仲景大藥房推出“養(yǎng)生咖啡”，而在去年，張仲景大藥房就圍繞“藥食同源、健康養(yǎng)生”推出“仲景生活館”，銷售“雞內(nèi)金焦饃”、“紅豆山藥曲奇”、“茯苓山藥素餅”等糕點(diǎn)產(chǎn)品，以及阿膠珠豆乳奶茶、人參五寶牛乳茶等健康茶飲。
 

　　今年6月份，中國(guó)郵政旗下中郵大藥房開(kāi)的奶茶店“郵氧的茶”，也在網(wǎng)上引起一陣熱議，吸引了一群線下消費(fèi)者“打卡”。
 

　　2020年，同仁堂將中藥與時(shí)尚飲品結(jié)合，開(kāi)設(shè)了一家中醫(yī)健康餐飲體驗(yàn)店，推出添加了中草藥的咖啡。
 

　　另外，廣藥白云山跨界王老吉涼茶等案例也早已耳熟聞詳。
 

　　日用品
 

　　傳統(tǒng)中藥企業(yè)跨界日用品也已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，例如云南白藥做成了本土的牙膏品牌，幾乎在各大超市都能看到它的身影。
 

　　片仔癀藥業(yè)在日化產(chǎn)業(yè)也有布局，由片仔癀藥業(yè)和上海家化出資成立的——漳州片仔癀上海家化口腔護(hù)理有限公司，其生產(chǎn)銷售的片仔癀牙膏因含有片仔癀的成分在市場(chǎng)上反響日漸高漲。
 

　　彩票
 

　　今年11月15日，一心堂宣布與云南省體育彩票管理中心達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來(lái)購(gòu)彩者在就近的一心堂藥店即可購(gòu)買中國(guó)體育彩票。通過(guò)此次合作，雙方將推進(jìn)渠道共享合作，實(shí)現(xiàn)“體彩+連鎖藥店”跨界合作新模式，從而完善中國(guó)體育彩票在云南的銷售渠道，豐富體育彩票銷售場(chǎng)所，為購(gòu)彩者提供便利，方便群眾通過(guò)購(gòu)買體育彩票支持國(guó)家公益事業(yè)。
 

　　編后語(yǔ)
 

　　目前國(guó)內(nèi)藥企跨界經(jīng)營(yíng)的品類已經(jīng)非常豐富，覆蓋了從日化到健康保健到母嬰孕產(chǎn)的多個(gè)領(lǐng)域，形成一片新奇的風(fēng)景線。分析認(rèn)為，藥企多元化經(jīng)營(yíng)是市場(chǎng)發(fā)展的結(jié)果，值得一提的是，“隔行如隔山”，部分領(lǐng)域和藥品領(lǐng)域相比，銷售渠道、經(jīng)營(yíng)模式都是不同的，到目前為止，醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)跨界經(jīng)營(yíng)成功者也寥寥無(wú)幾，對(duì)此，相關(guān)企業(yè)在跨界前還需要對(duì)經(jīng)營(yíng)分輕重，在保證原有業(yè)務(wù)健康發(fā)展的基礎(chǔ)上，深入洞察消費(fèi)者的真實(shí)需求后，再根據(jù)藥企自身的資源和特質(zhì)，嘗試跨界。